當青島啤酒遇見馬拉鬆:活力前行隻為歡聚

  人民網青島11月28日電 從五月的風到鬆花江畔,從霧凇之都到秋醉廬山,從鐵血荊州到古都大同,奔跑、歡聚、音樂、暢飲……在這個馬拉鬆狂歡季,追趕夢想,用腳步丈量祖國的美好與遼闊。作為馬拉鬆賽事的資深贊助品牌,青島啤酒在這個奔跑季,特色產品頻出、線上線下聯動、助力形式多樣,所到之地掀起啤酒+城市的極致狂歡體驗。

  在蘭州國際馬拉鬆比賽上,為回饋廣大跑友,青島啤酒聯合賽事官方及主辦城市推出了“蘭馬定制罐”,這款城市特色十足的定制罐讓跑友們愛不釋手。不僅蘭州馬拉鬆,吉林馬拉鬆、大同馬拉鬆、石家庄馬拉鬆……隨著賽事的落地,一場場奔跑裡,一座座城市符號“定制”在啤酒罐上,在跑友和市民心中留下了美好的回憶。

  將定制罐與各站大小賽事充分結合,將產品與馬拉鬆深度融合,打造成為各站馬拉鬆賽事、以及舉辦城市的“新名片”,這是青島啤酒的馬拉鬆新策劃。除此之外,青島啤酒還在每場馬拉鬆賽事中進行新品推廣、產品展示和品鑒活動,打造出一場又一場的啤酒嘉年華,讓消費者在選擇上更加豐富、多樣化,深受廣大跑友喜愛。

  青島啤酒針對跑友,推出了青島啤酒“歡聚這一跑”馬拉鬆小程序,集成了“歡聚跑團”和“歡聚地圖”兩大核心功能。線上報名,線下穿著青啤跑服參與馬拉鬆賽事,青島啤酒賽中賽不僅讓跑友多了一個展示自我的平台,還大大增加了品牌的曝光量。同時,小程序開展線下餐飲終端店優惠活動,把線上跑友成功導流到線下餐飲店進行消費,形成馬拉鬆的營銷閉環。

  突破了傳統的營銷形式,線上線下流程全打通,不僅能提升消費者的互動感、參與感,也順應宣傳規律,不斷刷新著消費者的極致體驗,豐富著青島啤酒的文化意蘊和體驗價值。青島啤酒儼然成為與消費者接觸最廣、最具親和力和互動性的平台,成為連接當地旅游、餐飲、時尚的一個“紐帶”。

  除了運動與激情,青島啤酒的品牌與企業形象也給參賽選手們留下了深刻印象。賽事期間,青啤員工方陣整齊的步伐、嘹亮的口號展現出了深厚的員工凝聚力﹔青啤寶貝啦啦隊、音樂加油站、道路助威團,是青島啤酒積極承擔社會責任的真實體現。除此之外,青島啤酒榮譽出品的王子蘇打水亮相各大馬拉鬆,成為補給站新秀。王子蘇打水創造性地將海洋珍藏的營養精華,賦予在天然蘇打水中,為每一位跑友補能加油。

  目前,青島啤酒已“跑”向世界100多個國家,成為全球消費者喜愛的“舌尖上的中國味道”。2002年,青島啤酒和廈門馬拉鬆的第一次牽手,拉開青島啤酒馬拉鬆營銷的帷幕。近年來,青島啤酒積極助力中國馬拉鬆運動,為城市運動賦能,給全民運動提供暢爽體驗,在傳遞品牌精神的同時也為消費者帶來無限快樂。好人釀好酒。借助馬拉鬆賽事的東風,青島啤酒創新不斷,呈現出無限活力。

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